為維護品牌形象 任天堂阻止玩家成為手機遊戲「課長」
即便是歷史悠久的大型遊戲公司，任天堂其實一直到近期才決定跨足手機遊戲。2015 年時，任天堂社長宣布與 DeNA 合作推動手機遊戲開發，也滿足了當時股東們新的開源需求。但是任天堂對於手機遊戲市場似乎還感到不太自在，甚至曾經要求合作夥伴「不要賺太多」？
根據華爾街日報（Wall Street Journal）的報導，任天堂過去以來都在避免合作對象過度利用特定的營收模式，讓玩家不會花太多錢在這些遊戲上。任天堂高層的如此做法似乎是要維持品牌形象，他們擔心「課長（在遊戲上花費大量金錢）」們會削弱任天堂「適合家庭」的聲譽。
報導中，曾與任天堂一同開發《失落的龍絆》的 CyberAgent Inc. 表示任天堂的確阻止他們執行一些能夠賺更多錢的策略，此外，《失落的龍絆》在平均每位玩家提供的收入也低於預期。在玩家抱怨解鎖稀有人物的難度過高後，任天堂也要求他們更改遊戲中的扭蛋系統：
「任天堂對於從單一手機遊戲賺大錢這點並沒有興趣。如果我們獨自負責這款遊戲的話，賺的能比現在多更多。」
任天堂也指出他們自己負責的手機遊戲大多都表現不佳。公司高層宮本茂承認採用固定價格的《超級瑪利歐酷跑（Super Mario Run）》結果實在算不上是成功，但他們依然願意不惜代價來避免剝削玩家的銷售模式。
儘管如此，任天堂最近的《聖火降魔錄 英雄雲集》在手機平台上依然獲得了空前的成功。另一款《瑪利歐賽車巡迴賽》則延期至今年夏天推出，但目前官方尚未提及會以什麼樣的方式營運，只確定是採用和《超級瑪利歐酷跑》類似的免費遊玩。
