Niantic 開發的《Pokémon GO》的成功，讓任天堂聲勢看漲；傳奇影業也正在籌畫精靈寶可夢電影，這部作品的發展看來勢不可擋。
除了精靈寶可夢的熱潮，任天堂也正在準備向電玩界公開其未在今年 E3 展亮相的新家用主機。任天堂美國分公司總裁 Reggie Fils-Aimé 在訪談中表示，沒有參展是因為 E3 的時間與 Nintendo NX 的上市計畫時程不符；任天堂選擇將焦點放在 The Legend of Zelda: Breathof Wild《薩爾達傳說：荒野之息》的宣傳活動。
任天堂推出 Wii 獲得了廣大迴響，其後推出的 Wii U 卻在家機市場屈居第三；在此之前，他們所推出的 GameCube 銷量不佳，便轉而開發 Wii 的市場。
Reggie Fils-Aimé 談到公司的發展策略，他們預計於 2017 年春天推出 Nintendo NX，並談及新主機的行銷與預定推出的許多遊戲。
Q：對於 Sony 與微軟皆在今年推出新的家用主機，你對這樣的市場變化有什麼看法？
Fils-Aimé：任天堂向來專精於自家的領域，微軟與 Sony 的決策與我們關係不大。由任天堂的立場來看，我們首先著重在確保玩家能認識在 E3 展上公開的遊戲，如《薩爾達傳說：荒野之息》、Pokémon Sun and Moon《精靈寶可夢太陽／月亮》、Pokémon GO《精靈寶可夢 GO》、Ever Oasis《永恆綠洲》、Mario Party Star Rush《瑪利歐派對星星衝刺》。我們在 E3 展上為這些遊戲做足了宣傳，而現在我們準備揭示更多關於 NX 的情報。對我們來說，在正確的時機做正確的宣傳才是首要之務，我們相信旗下的遊戲也會在假日檔期有不錯的成績，在未來我們也會公布更多關於 NX 的理念與細節。
Q：許多人認為任天堂在 GameCube 失敗後陷入了危機，接著 Wii 出現了。這期間的經驗有哪些會用在 Nintendo NX 上呢？
Fils-Aimé：每當我們推出新的主機或是新遊戲，我們都會汲取教訓，分析那些方案可行或不可行；在推出 Wii U 那時也這麼做過，我們也相信任天堂 DS 的雙螢幕是很好的概念。我們所推出的 Wii U 遊戲也都得到不錯的迴響：《Splatoon》、Super Mario Maker《超級瑪利歐製作大師》、Super Smash Bros.《任天堂明星大亂鬥》、Bayonetta 2《魔兵驚天錄 2》、Super Mario《超級瑪利歐》系列以及《薩爾達傳說》。相較於其他兩台家機，我們可以說是比他們擁有更多獨特的作品，而且這些作品也相當受粉絲歡迎，媒體評價也很高。
在推出 NX 時，我們必須改善的其中一件事是要正確定位產品，讓玩家了解其獨特之處，以及它能帶來什麼樣的遊戲體驗。我們也必須將軟體規劃地更好，持續推出好遊戲，讓更多人願意購買遊戲與遊戲機。就如我所說，這些都是業界內長久以來的教訓：要讓人們了解製作者的理念，也要有豐富的遊戲產品，而且要做就得做好。
Q：打入手機市場又學到些什麼呢？
Fils-Aimé：我們了解到自己在手機領域能獲得玩家的關注，也了解到自己是能做出有趣、特別的程式。我們也確實發現許多消費者使用我們開發的 APP，特別是 WiiPhoto，到處都能發現 Wii 相片的蹤跡。這些汲取到的經驗應用在 Fire Emblem《聖火降魔錄》與 Animal Crossing《動物之森》系列。除此前面兩款遊戲之外，在我們會計年度結束之前還會推出另外兩部作品。在手機市場中，我們有相當強勁的產品線。
Q：對於智慧型手機在手機遊戲市場中扮演的媒介角色，你們認為有哪些影響？
Fils-Aimé：整體而言，我們的任務是讓消費者享受我們的產品，這項任務分為四個部分：一是我們的電玩遊戲產業，二是手機市場，三是版權產品，四是與環球影業合作的娛樂產業；我們要藉由這些不同方面來宣傳我們的遊戲，我們也相信若有許多玩家在手機上體驗了《聖火降魔錄》之後，他們會進而去購買遊戲。
Q：你們是如何決定哪些要做成商品的呢？
Fils-Aimé：首先要選對廠商，例如 Vans 就是個很好的合作夥伴；第二，我們要取得有利的產品販售地點；三是要能持續成長，而不是揮棒落空。我們有相當廣泛的選擇，穿戴式產品的市場非常可觀，收集類的也有發展機會。與孩之寶以及美泰兒公司的合作關係讓我們能夠推出如超級瑪利歐 Uno 套組這樣的商品。在這領域中我們有許多正在進行的計畫，我們的首要目標是打造不斷成長的產業，而不是循環滯留在同一個地方。
Q：一款早餐麥片的廣告中，父母在哄孩子去睡覺之後便開始玩 Super Mario Bros.《超級瑪利歐兄弟》。這種跨世代的遊戲族群會為你們的商品以及遊樂園帶來什麼樣的影響？
Fils-Aimé：這對我們來說是絕佳的機會，不僅僅是遊樂園、版權商品，在品牌行銷方面也是不可錯失的。我們剛剛推出了新的廣告，內容是一名千禧年母親告訴兒子該怎麼玩遊戲，例如在玩《超級瑪利歐》時別漏掉任何一個金幣，或是在 The Legend of Zelda: Orcarina of Time《薩爾達傳說：時之笛》中用哪種箭才能擊敗蓋儂（Ganon）。這些都是揭示了我們的遊戲伴隨著千禧年父母的童年，而他們也很可能會將這些傳承給子女，那款廣告也得到了許多人的共鳴。
Q：這會成為你們推出 Nintendo NX 的一項優勢嗎？
Fils-Aimé：我希望它會。任天堂是電玩界的老字號了，30 年來打造了許許多多的遊戲，我們擁有對手所沒有的優勢，如何好好利用是很重要的課題。
Q：你們的遊樂園也在世界各地陸續開幕，與環球影業的合作為任天堂的遊戲角色帶來了哪些機會？
Fils-Aimé：我們與環球影業合作得相當好，他們不僅在打造有趣的互動體驗方面經驗豐富，對我們的角色也展現相當程度的喜愛。這也讓我們一起合作的遊樂園給遊客帶來了美妙的體驗。
Q：去年，任天堂在電競方面也相當受到矚目。電競產業持續成長的時代中，任天堂扮演著什麼樣的角色？
Fils-Aimé：電競社群廣大且活躍，《任天堂明星大亂鬥》也有相當知名的賽事，我們也很幸運地能有許多電競隊伍嘗試《Splatoon》，另外 Mario Kart《瑪利歐賽車》則是針對年輕電競族群。我們在這個領域中持續發展，也期望這會是與玩家有更多接觸的絕佳機會。
